Et samarbeid som startet med en photoshoot
I august 2014 hadde jeg en photoshoot med Grimstad Optikk. Det ble starten på et samarbeid som har vart siden. Gjennom årene har jeg hjulpet dem med fotografering av ansatte og produkter, grafisk materiell og markedsføring.
Da Kolbjørn Lauvland bestemte seg for å gå fra Grimstad Optikk til Optikkhuset Grimstad, ble jeg kontaktet. Ikke bare for å levere et enkelt produkt, men for å hjelpe dem å finne ut hvem de ville være.
Prosessen i forkant
Prosjektet startet med samtaler i 2020. Hva ville Kolbjørn oppnå med navneskiftet? Hvem er kundene hans? Hva skiller Optikkhuset fra andre optikere? Hva er det butikken faktisk er god på?
Disse samtalene la grunnlaget for alt som kom etter. Vi samlet også referanser: bilder, stiler og visuelle uttrykk som Kolbjørn reagerte positivt på. Det avslører mye om retning og smak, ofte mer enn det klienten selv klarer å sette ord på.
Moodboard: der den kreative retningen ble satt
Moodboardet var det første konkrete resultatet av prosessen. Det samlet referanser, farger, typografi og stemning i ett bilde, og ble grunnlaget for den kreative dialogen med Kolbjørn.
Å jobbe med moodboard på denne måten gjør to ting: det tvinger meg til å ta et standpunkt tidlig, og det gir klienten noe konkret å reagere på. Fremfor å forklare en retning i ord, viser vi den. Det sparer tid og gir bedre beslutninger.
Moodboardet satte den estetiske og visuelle retningen for hele Optikhhusets nye profil. Kolbjørn godkjente kursen, og vi gikk videre.
Logo: helt ny identitet
Den nye logoen brøt fullstendig med det Grimstad Optikk hadde. Ingen elementer fra den gamle profilen ble beholdt.
Kolbjørn Lauvland hadde en klar idé om hva Optikkhuset skulle være: ikke en generisk optikerkjede, men en butikk med karakter, håndverk og stedfestet identitet. Svaret lå bokstavelig talt i bygget. Huset der Optikkhuset holder til har søyler, og søylen ble logosymbolet.
Det er et grep som fungerer på flere nivåer. Arkitektonisk er søylen et av de sterkeste symbolene vi har på kvalitet, soliditet og tidløshet. Den ioniske søyleordenen, som moodboardet refererer til, kjennetegnes av de karakteristiske volutene, de spiralformede ornamentene øverst på kapitelet. I klassisk arkitekturteori forbindes den ioniske ordenen med eleganse og dannelse, egenskaper som er direkte relevante for en optiker som vil posisjonere seg som noe mer enn en brilleforhandler.
Typografien forsterker det samme inntrykket. «Optikkhuset» er satt i en elegant seriffont med klassiske proporsjoner, mens «GRIMSTAD» står i lettere, avsatsstyrt versaler under en tynn skillelinje. Helheten er rolig, selvbevisst og distingvert.
Ingvild Øveland Sætren bidro til å forbedre vektorgrafikkarbeidet på den endelige logoen, og det vises i den presise, rene utførelsen av søylesymbolet.
Resultatet er en logo som er elegant og moderne, men som samtidig er forankret i et konkret sted og en konkret bygning. Det er ikke en logo som kunne ha tilhørt hvem som helst. Den tilhører Optikkhuset Grimstad.
Nettside
Nettsiden ble bygget i WordPress med temaet Divi. Målet var en side som støtter opp under den nye identiteten, er enkel å navigere og gir kundene det de trenger, enten de vil finne informasjon, ta kontakt eller bare få en følelse av hvem Optikkhuset er.
Visuell stil, typografi og fargebruk følger den samme retningen som moodboardet og logoen la opp til. Nettsiden er en forlengelse av butikkens identitet, ikke bare et visittkort.
Hvorfor WordPress?
WordPress er min standardanbefaling til bedrifter som trenger en nettside, og det av én enkel grunn: frihet.
WordPress er åpen kildekode og driver i dag over 43 prosent av alle nettsteder på verdensbasis. Det betyr at løsningen tilhører Optikkhuset, ikke meg og ikke noen annen leverandør. De er ikke låst til en bestemt aktør for drift, vedlikehold eller videreutvikling. Vil de bytte utvikler om fem år? Ingen problem. Vil de legge til ny funksjonalitet selv? Også mulig.
Divi-temaet forsterker dette. Divi er en visuell sidebygger der du redigerer nettsiden direkte på siden, uten å skrive kode. Det betyr at Kolbjørn og teamet kan oppdatere tekst, bilder og innhold på egenhånd, uten å måtte ta kontakt med meg eller noen annen tekniker for hver lille endring.
For en butikk som skal bygge sin digitale tilstedeværelse over tid, er dette den rette løsningen. De starter ikke fra null hver gang noe skal oppdateres, og de sitter ikke fast om behovene endrer seg.
Veien videre
Det har vært en ære å være med Kolbjørn i dette prosjektet. Fra den første photoshooten i august 2014 til denne fullstendige rebranding av Optikkhuset Grimstad, har det vært et samarbeid basert på gjensidig respekt og en felles vilje til å gjøre ting ordentlig. Det er ikke ofte man får muligheten til å være med på noe som er så gjennomtenkt og så tett knyttet til stedet der det skal leve.
Takk Kolbjørn!
